图说：上海国际婚纱摄影器材展览今开展 新民晚报记者 陈梦泽 摄

一边和现场的新老客户打招呼，介绍近半年来的最新设计，一边带领团队核对一遍下午线上直播的完整流程，来自苏州虎丘婚纱城的钱智诚是参加了10余届上海国际婚纱摄影器材展的“老兵”，而这一次，他感受到了不同：“现场的人少了，但需求更精准了。生意不只在现场做，还要到线上做。”

今天上午，第37届上海国际婚纱摄影器材展览会携手第22届上海国际摄影器材和数码影像展览会、2020上海国际儿童摄影展览会亮相国家会展中心(上海)。本次展会三展联动，展出总面积12万平方米，展商数近600家，并首次推出OAO联展模式，实现实体展会与数字展会同步相融合的会展新基建，让“逛展全链路、云展零距离”的全新商业模式，成为开启会展业数字化转型的新路径。

在展会上感受行业复苏

“今年上半年，我们原定参加的3个展会都因为疫情延迟了，而随着展会重启，整个婚庆行业也在复苏。”苏州王艺绣旗袍文化有限公司的负责人王凤侠站在自己的展位前，向客户介绍苏绣的特点，他告诉记者，这一次参展瞄准的就是9、10月份的婚庆旺季。“这两周前来咨询的客户明显增加了，希望能在展会上对接到更多的客户。”

“展商已经进入状态了，每一家都很努力，用最新的设计、最好的展台装饰来展现自己，复兴市场。”参加了17届婚纱摄影展的黄龙恩是黛菲恩轻奢主义婚纱礼服的负责人，在展会开幕前，他就和老客户相约在展馆见面。

除了老朋友，也有新品牌。由一群95后年轻设计师带来的原创婚纱品牌AS去年10月才成立，希望通过首次参展尽快走出疫情影响，对接上全国的客户。MOVOUS则因为疫情错过了上一季的上海时装周，此次不但在展会亮相，还有设计师在现场讲课，分享设计理念。

同期举办的上海国际摄影器材和数码影像展则已成为行业新品首发地。展会现场，富士中画幅广角定焦镜头GF 20mmF3.5 R WR完成中国首展；索尼展台提供全天全程现场直播，为消费者展示刚刚发布的Vlog新机ZV-1；尼康以广受关注的尼康新品D6和新品Z 50领衔展示；爱普生不但全新推出SureColor P9580/P7580大幅面打印机等，更有许多直扣目前网络直播销售新形式的配套技术产品推出。

“云上”观展带来新体验

线下“三展联动”，线上则推出“云上会展”。在“云上会展”App上，观众可以摆脱时空限制，“走进”数字化虚拟展馆，在“云上”一览婚纱、儿童、摄影展。

图说：展商现场直播美妆教程

主办方表示，由阿里巴巴集团和上海市国际贸易促进委员合作成立的云上会展有限公司为本届展会提供首个落地的数字化虚拟展馆。阿里巴巴商业操作系统将为云展平台提供全域智能营销、大数据运营等一系列企业服务支持，打造线上会展的创新营销模式，促成主办方与参展商的业务增量。

记者在“云上会展”App上看到，观众可以搜索展商名字后进入3D展台，手指滑动屏幕，就能360度“参观”展台，对哪件婚纱有兴趣，还能点进去看介绍、看细节，如果想和参展商进一步接触，则能一键交换名片或者是在线合作洽谈。展会期间，多家展商和业内大咖还将在“云上会展”平台上直播或讲课，深度对接市场。

“‘展示+云直播+线上下单’的形式，可以丰富参展企业多维度的展示渠道，便于采购商通过‘云上展’全方位了解海量新品，精准实现智能导购、一键询盘、极速洽谈以及直播实时互动，而数字信用机制则充分保障了交易安全。这将是展会创新发展的新尝试，更成为探索婚摄行业数字服务消费的新模式。”

会展相关负责人表示，线上线下同步融合办展的创新模式，既是对实体展会模式的一种有效补充，为展商、观众提供线上线下一体化的沉浸式互动体验，也是经典商业模式与数字经济相融。“我们希望通过首次尝试，不断完善数字空间和实体空间的结合，从而形成一个百花齐放的展览新生态体系。”