今年年初以来，旅游业受到疫情的严重影响，但旅游消费需求依然旺盛。为了加快旅游市场的复苏，各地出台了许多新措施。最近，山东省有关部门宣布将大幅降低81个国有景区的门票价格，实行80%至50%的折扣。消息一传出，广受好评，网友纷纷留言。

景区票价一直是旅游市场的热门话题，少数地方过分重视景区门票收入，推动景区票价持续上涨，这不仅影响了人们的旅游体验，也制约了旅游消费潜力。

虽然提高景区票价短期内可以带来更多收入，但从长远来看，景区门票价格过高，不利于社会效益的最大化和旅游业的可持续发展。在旅游开发过程中，有的地方以景区门票为主要收入来源；有的地方，景区门票价格管理机制不完善，难以有效遏制不合理的定价行为；而在其他地方，景区建设管理需要资金作为借口，不断提高景区门票价格。门票消费比例过高已成为人们出行的障碍之一。

国家发改委2018年印发的《关于完善国有景区门票价格形成机制降低重点国有景区门票价格的指导意见》明确提出，到2020年，基本完善以景区正常经营成本为基础，科学规范透明的景区门票价格形成机制，并提出降低一批重点国有景区门票价格等具体要求近年来，我国高度重视国有景区门票定价制度，进行了一系列改革探索，明确了降价的大方向。国务院办公厅去年印发的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》强调，"继续推进国有景区门票降价。

事实上，风景名胜区、自然保护区、文物保护单位、国家公园等旅游资源是弘扬传统文化、加强爱国主义教育、保护生态环境的重要载体，依靠这些资源的景区具有明显的公益属性，因此，应把"公益"这个词放在有关景区建设和管理的前面。

旅游经济非常活跃，除了票务收入外，旅游带动的旅游团、饭店、酒店、交通等相关行业也能带来效益。据统计，1元直接收入在旅游经济中可以带来6.8元的间接收入，从旅游业健康发展的角度看，只有更加重视景区的公共属性，促进一些地方摆脱"客票依赖"，才能促进旅游业加快从票型经济向工业经济的转变，充分发挥景区资源的带动作用。

现在是夏季旅游旺季。不久前，文化旅游部有条件恢复旅行社和在线旅游企业开展跨省团队旅游业务后，旅游搜索预订量大幅度增加，反映出旅游消费需求旺盛。在旅游业加速复苏之际，一些地方的门票降价可以起到更积极的示范作用，不仅能在短期内带来更多客流，而且更好地促进旅游业的持续健康发展，切实增强人们的旅游成就感。