周游，即短途旅游产品，主要围绕风景名胜区和临近省市的旅游市场，行程相对较短，长期以来一直受到游客的青睐。7月3日，北京宣布低风险地区的人们不需要核酸证明后，北京周边地区的产品即时搜索量比前一天增加了100%以上，北京郊区的住宿更加受欢迎，说明外围旅游已成为防疫控制时期旅游业不可缺少的一部分。

为什么疫情目前还没有消退，周边旅游已经成为最受欢迎的旅游产品，这种形式已经对国内旅游环境和社会氛围产生了影响，人民日报的人文旅游将对这一问题进行分析。

周围旅游的"火"背后，是疫情期间无奈的转变。

今年一月底以来，中央指导方针明确提出暂停跨省、跨境旅游等业务，至今尚未恢复。由于盈利模式单一，跨省旅游、团体旅游主营业务受到重创，进入了漫长的"寒冬期"，许多大中型旅行社甚至出现了上半年传统线业务"0"的局面。

为防止疫情重燃，各地仍保持高度的防控态势，采取预约、限流等方式限制人员过度聚集，再加上旅游者注意安全保守的旅游选择，旅游企业不得不到城市附近的风景区开展短距离周边旅游，很难承接以中、长距离旅游为主的旅游目的地和旅游业务。可以说，在目前省际和跨境旅游暂停的情况下，周边旅游热实际上是唯一的选择，但经过上半年三大假期的经验，周边旅游的情况和定位似乎发生了很大变化。

风景如画，周边市场领先

在2020年上半年旅游业艰难复苏期间，当地客流显然已成为旅游业游客的支柱来源。地方政府继续通过发放优惠旅游优惠券、鼓励2.5天短假期、促进夜间经济等方式，努力激活当地旅游市场，这起到了明显的推动作用。

回顾上半年的数据，周边旅游作为主营业务呈上升趋势，上半年主要假日占据了"C"的位置。根据美团研究所发布的清明节旅游消费恢复大数据报告，当地游客所占比例超过65%。据"五一"大数据显示，当地消费者订单比例达到59.5%。在端午节期间，本地消费者的比例达56.7%，较去年同期上升10%或20%。也就是说，今年上半年在旅游消费市场上，"本地游客和省民到省旅游"的特点越来越明显。

由于政策扶持，各地郊区风景区颇受欢迎，推出了一系列活动产品，如山东落地的"心灵平安旅游节"、北京人民文化旅游推出的"人民文化旅游年票"等，游客出于安全健康的需要，更愿意在"三小时"生命周期内短途旅游，周边旅游业务已成为旅游业复苏的"领头羊"。

当你自由的时候，你就像一幅画一样美丽。每个人都和他的家乡一样好。

创造经济效益的前提是满足市场需求，疫情防控正常时期，周边旅游就是这样。中国贸易促进协会(China Association For For The Trade Of Trade)研究员张玉静在接受采访时表示，现代城市生活的强度和生活压力是如此之大，人们需要突破才能释放出来，周边旅游是最容易获得的旅游形式之一，而日益丰富的体验项目则更有帮助。在这一流行病的影响下，旅行不再被定义为远距离旅行。近几年来，花卉欣赏园、户外踏青、山岳、体育、健康等旅游主题得到了青睐，热度并未降低。

周边游正让越来越多的本地人认识自己生活的城市，热爱的家乡。跨省游已被严格限制，再加上疫情期间对安全，健康，高质量出行的硬性需求，短线短途的周边游给了本地人难得的‘说走就走’的机会。在浙江，山东，北京乃至全国各地，浙江，山东，北京乃至全国各地的游客在重新体验当地景点时，有了更深的理解，这些在游客笔下越来越多的是真情实感，值得分析和思考。同时，家庭出游，亲子出游占周边出游比重较大，家人朋友游山玩水，好不开心。不归，相思寄于山海；踏城外，断春秋几年。

作者赋予文本情感和温度，情感通过近似体验和兴趣传递，以增加意义。由此可见，旅游业需要更多地关注旅游者自身的情感需求和表达。时间变冷变暖，旅游业从寒冷的冬天逐渐恢复到春天。边缘旅游作为人们追求美好生活的重要途径，在预防和控制艾滋病流行的今天越来越普遍，以满足人们的精神和文化需求。体验与"移情"必将成为下半年周边旅游文化内涵的重要组成部分。

越"优美的地面形象，就是周围旅游通过游客引发的深刻变化。在改变旅游心态，创造新增长点的同时，要增强当地人的深刻体验。他们在主要的社交媒体和OTA平台上发表了对家乡的新看法，浏览了未被访问过的景点，分享了更深层次的感受，导致了认知的升级。各种分享进一步加深了对其他省份潜在客源的描述，为疫情稳定后开展跨省旅游奠定了良好的基础。

携程发布了"下半年旅游意愿调查报告"，表示今年下半年中国人民的旅游意愿大大提高，当然，在上半年周边旅游产品强劲势头的背后，主要客流何时会迅速增长尚不清楚。人们的文化旅游认为，下半年周边旅游将继续保持"文化趋势"，是旅游业红热的主要组成部分。

高考即将结束，夏季"旅游黄金期"也将拉开帷幕，各大旅游企业要顺应周边旅游潮流，适应土地需求，充分发挥周边旅游业务的优势，选择优良的周边景区，重组战略资源，增强地方旅游资源挖掘能力，拓宽营销渠道，细化目标市场，以进一步实现复苏和复兴。