说到云南普洱市，你首先想到的是什么？"茶文化到了极致，并享有" 世界茶之源 "的美誉吗？还是成为星巴克、雀巢等行业巨头的原料基地，并有" 中国咖啡之都 "之称？事实上，除了茶和咖啡之外，云南普洱山还有许多" 真制品 "，它们是莫江紫米、五颜六色花生、京东核桃、孟连鳄梨、江城官话、景谷大白茶、铁皮石斛、美国藤蔓果。

酒也怕深巷，为了让更多的消费者了解普洱市的高品质特色产品和品牌，整合资源，对接供需，8 月 12 日由商务部流通业促进中心和普洱市人民政府共同赞助在云南省普洱市开展的 "消费让我" 活动 "。

这不仅仅是茶，还有浓烈的咖喱味。

商务部流通产业促进中心主任刘德成说，消费是经济发展的基础和动力，促进消费对于发挥内需潜力，促进经济转型和升级，保障和改善民生具有重要意义。目前，新冠肺炎的疫情正在世界各地蔓延，国际环境越来越复杂，中国经济运行的压力很大，做好促进消费的工作显得尤为重要。

习近平总书记强调，要以满足内需为出发点和立足点，加快建立完整的内需体系，注重开放生产、分配、流通、消费等各个环节，逐步形成以国内循环为主体，国内与国际双周期相互促进的新发展模式。

举办系列活动的目的是实施党中央、国务院关于扩大内需的战略部署，构建消费促进平台，整合资源，开展品牌推广、生产需求对接、供应链整合等促进消费的 "创新流通" 活动，延伸产业链，提升价值链，完善供应链，优化服务链，激发各类市场主体的活力和内在动力，不断完善促进消费增长的机制和制度，形成促进消费增长的持续动力。刘德成说。

这个系列在云南普洱市的第一站，是因为这个地区品牌具有代表性：做得不错，但在茶和咖啡的 "光环" 下却鲜为人知。

云南省普洱市常委、市政府副市长刘海平说，近年来，普洱市十分重视特色产品的品牌建设和营销。通过收集优质农产品资源，普洱市建立了 1 个市、9 个示范县区域电子商务公共品牌；云南省 10 个名优产品、10 个名药材、10 个名果，入选 7 个品牌；通过引入区块链技术，普洱市 55 家企业实现了农产品的可追溯性，其中 18 家企业的 49 种优质农产品已被纳入国家重要农产品业务追溯体系。

为了更好地创新和推广特色品牌，这一 "消费让我" 活动多线平行，形式也更多元。刘德成说，这次活动不仅邀请行业专家、电子商务平台和直播组织分享新业务类型和新模式的成果，还组织普洱市明星、网络名人和区长联合开展 "云浦振品、区县直播" 活动，扩大普洱市特色品牌的影响力。在此期间，还组织了非遗产、旅游、农业、农村和农民开展 "天志普洱、云浦镇品" 考察活动，进入茶马古道和普洱茶、咖啡、芒果等特色农产品种植加工基地，提高普洱市地区品牌意识。

不仅如此，启动仪式还发布了普洱市电子商务区域公共品牌"云浦镇品"、普洱市商务局和多点生活(中国)网络技术有限公司、普洱市电子商务协会和镇乡农业综合开发投资有限公司现场合作协议，共同促进普洱市特色产业的数字化转型和订单农业的发展。同时，云南省首家"淘宝村广播学院"登陆普洱市，帮助培育当地网络名人主持人，推广普洱市直播电子商务新业务类型，加快发展步伐，推动普洱市特色产品"走出去"。

县长现场直播，帮助树立品牌意识

记者在"云浦振平、区县直播"活动现场，看到每间直播室气氛十分热烈，一区普洱市十一位明星、网络名人、九县县长回答网友提问，在直播室展示介绍他们的特色农产品，这次他们带来了普洱茶、咖啡、紫米等五十种普洱茶特色产品。

这次我们主要推土蜜、野胡桃油和小金陀茶这些特色产品，都经过精心筛选。小金陀罗已通过欧盟认证，是一种生态有机产品；天然蜂蜜是蜜蜂从山上采集的野花，纯无杂质，我们形成了养蜂人到企业的产业链。云南省思茅区副主任梅文生对"国际商业新闻"说。

这是梅文生第二次被直播。他告诉记者，县长现场直播的关注和销售非常好，有政府的认可，我们都非常肯定产品的质量。"未来，直播将转变为一个长期的模式，对提高消费者的粘性、品牌推广和推动经济发展都有很好的效果。

云南省景谷县副县长陈兆安第一次参加了"县长来"的现场直播。"这种形式很好，借助现场直播，我们可以推广最好的产品，让更多的人了解景谷，了解普洱市，了解这里的人文和故事。"陈兆安在接受"国际商务新闻"采访时承认，目前，当地品牌在标准化、产业链、创新等方面已经非常成熟，但品牌效应尚未显现。

像景谷大白这样的茶，在‘茶友’圈里很有影响力，很多消费者都不明白。大白茶是云南八大名茶之一，也是世界上独一无二的茶。如何"打破圈子"，让更多的人了解大白茶，培育更大的消费市场，是我们现在最重要的课题。陈兆安说，今后还将进一步引导企业扩大品牌影响力。

事实上，普洱市的农产品不仅质量好，而且有条件出来。刘海平说，普尔市依托全国农村电子商务综合示范工程，大力开展消费扶贫和电子商务扶贫工作，建立了市、县、乡、村四级农村电子商务公共服务体系。普洱市通过积极构建农产品销售平台，不断拓宽农产品销售渠道，同步推进快递物流配送体系建设，把"农产品进城、工业产品下乡"的最后一公里开放。

但是，以普洱市为代表的云南在开拓国内外市场方面还有很多工作要做。云南省商务部二级巡查员徐海清表示：首先，通过"消费允许我们这样做"等活动，进一步增强普洱市特色产品产业的发展能力。充分发挥电子商务专家和电子商务企业的优势，从消费场景设计、文庄设计、质量保证等方面全面增强特色产品的生产基地、加工企业和消费市场，从而提升产品价值，促进产品产业链的发展。

第二，进一步建设高质量的区域性电子商务公共品牌，包括加强普洱市特色产品企业的培育和支持，严格控制产品质量，引入区块链技术，实现产品从生产到销售的可追溯性等。

第三，有效拓展特色产品的销售渠道，充分利用网上销售、现场直播、现场体验等新业务模式，促进线下整合和发展，充分利用电子商务(直播)平台和网络名人V的网络资源，以"新消费现场+新零售沟通"的模式促进消费升级和市场拓展。

最后，大力推进农村电子商务综合示范，大力推进县、乡、村三级物流配送、农产品进城、工业产品农村培训体系升级、电子商务培训体系升级，促进农产品网上零售的快速增长。