迷你电饭煲 "、" 一人 "保健锅、小型洗衣机、酸奶机、空气煎锅。近年来，一些外观好看、功能强大、社会属性强的网络名人家电通过网络营销逐渐流行起来。无论是美国、九阳、苏伯等传统家电企业，还是承载电器、摩飞、自然元素、北鼎等新品牌的小家电，都仰望互联网，搭乘网络" 快车 "已成为家用电器行业的普遍选择。"。

小家电市场蓬勃发展

陈伟是一位 90 年代后在北京一家公司工作的女孩，她现在养成了做早餐的习惯。用一台新的早餐机，在三分钟内烤一份三明治，煎蛋一分钟，用榨汁机压榨一杯果汁，这是一顿营养丰富的早餐。陈伟说：" 这顿早餐不仅快，而且健康安全，还能满足他们过着精致生活的愿望。

早餐机、榨汁机、保健水壶。与传统冰箱、空调、洗衣机等人们生活所必需的大型家电相比，这些功能精细的小型家电近年来受到越来越多的消费者群体的青睐。它们主要针对一些细分的生活场景，以满足特定人群的需求。尤其是随着 "家庭经济" 的爆发，这些小家电在在线社交、生活和短视频平台上得到了高度的 "出现率"，掀起了一股 "网络名人小家电" 的潮流。

网红家电到底有多受欢迎？一组数据可以佐证，国家家用电器产业信息中心编制的《2019 年中国家用电器产业年度报告》显示，2019 年我国主要家电产品累计出口值为 25 美元 "7210 亿美元，比去年同期下降百分之一点零一，而小家电累计出口值为 324 亿美元，比去年同期增长百分之六点二四。受疫情影响，今年一季度大型家电和安装电器销售扩张，小家电销售略有下滑，甚至部分代表收入较去年同期大幅增长。如小雄电气一季度营收同比增长 17.32%，新宝电气一季度营收同比增长 4.05%。此外，根据阿里巴巴公布的数据，今年第一季度厨房电器整体销售额为 13。

蓬勃发展的市场催生了更多的小型电器。近年来，厨房卫生、个人护理、小家电生活不断涌现。例如，九阳，一个知名的厨具品牌，推出了一系列的小型家电新产品，如榨汁机、煎锅、蒸煮机等。九阳电子商务中心产品运营总监潘志峰说：" 我们发现，近几年来，小容量、高外观、易操作、易接受的厨房电器非常受欢迎，使用场景不断丰富，从厨房到客厅，从办公室到酒店，从家庭到旅游，我们继续适应消费者使用偏好的变化。

适应需求的新变化

为什么网络名人电器如此受欢迎？行业专家认为，网络名人小家电的普及更能满足当代人们生活中的新需求和新变化。

快速、专业 -- 该产品是根据特定的使用场景和受众量身定做的。例如，多功能炊具，其集油炸、煮熟、烘焙、油炸、蒸煮等功能，可容纳 1 - 2 人，非常适合没有明火、厨房空间小的消费者使用；例如，熨衣机、许多企业都引入了便携货币、无线金钱，还可以去除螨、消毒，适合旅游场景；例如，"一人" 电加热午餐盒、插入式电加热便携，适合办公人员使用，例如迷你洗衣机，空间小，功能齐全，适合租房独居的年轻人。

产品种类比较详细。以厨房电器为例，从传统电饭煲、电热壶到三明机、电热杯、豆浆机、破壁机、咖啡机，几乎涵盖了各类厨房用具。天猫厨房电器行业经营者朱明轩表示，这表明人们对厨房用品的需求不再局限于最简单的基本功能，而是朝着专业化和多样化的方向发展。

外观高，有趣 -- 产品更注重工艺设计。例如，一台折叠式悬挂机，通过蓝色外观和圆形外观设计，使整个悬挂机看起来像一个可爱的机器人。许多品牌在外观上添加了著名的形象元素，以吸引消费者的注意。比如美眉去年推出的家电产品皮卡丘（Pikachu) 联合模型产品，一直是在线取暖器、三明机等近 10 种产品。

在线，依靠 "推荐"-- 产品要注意在线营销，准确的营销。针对年轻群体和占领在线销售渠道是许多产品的主要营销策略。以小雄电器为例，其在线业务占总销售额的 90%。在防疫工作中，聚焦线上的趋势越来越明显。在微博、小红皮书、Tik Tok 等平台上，网络名人小家电的 "推荐"( 指网民在互联网上分享和推荐某一项目并激发他人购买欲望）的 "推荐" 有很多内容，而实时投递则促成了许多 "流行时尚" 的出现。

上海金融与法律研究所研究员刘元举说，小型电器更适合日益小型化的社会家庭结构，不会造成太多的资源浪费。随着 "90 后" 人们进入职场独立生活，当他们有了新的审美标准和更高的消费能力时，他们将更倾向于购买精致的产品来展示自己的个性和对生活的态度。

打造产品的硬实力

与欧美发达国家相比，中国小家电的总体拥有率偏低，特别是在家电和厨房用具领域，市场发展空间仍然很大，这意味着中国的小家电市场还有很大的发展空间，同时也存在着闲置率高、耐久性差、产品同质化等问题。

在形成以国内周期为主体，国内外双周期相互促进的新发展格局的背景下，网络名人的小家电品牌如何才能长期流行？

中国家用电器协会负责人说，在疫情的背景下，家电的健康、智能模块和功能标准化将成为未来产业升级和消费升级的趋势。在这方面，家电企业需要密切关注消费的特点，通过供应方的不断创新，实现小家电市场的持续增长。

业内人士认为，新小家电品牌应注重消费升级、科技创新和质量提高，继续在互联网上扎根，掌握数据优势，实现人性化、智能化的家电设计创新突破，加强生态、平台开发，打造品牌硬实力。