中国家电业风雨兼程几十年，大浪淘沙，无数品牌竞折腰。看看家电行业的彩电、空调和洗冰品牌，发现冰箱行业是最变化多端的行业。三金花 " 多次褪色，多次致力于其他行业的生存。

回顾上世纪 90 年代的 "四朵金花"，海尔、荣盛、美玲和新飞，除了海尔，其他三朵金花也曾多次向他人承诺。荣盛最初于 2001 年被 Greendale 收购，随后于 2006 年被海信收购。美玲于 2003 年被 Greendale 收购，2007 年又被长虹收购。2005 年，新飞命运更加曲折，新加坡风龙亚洲控股公司在这期间进行了多次重组，2017 年，由于资本链的压力，该公司停止了生产活动，2018 年被康佳收购。

从中国家电业几十年的发展历史来看，往往是品牌被慢慢削弱，或不能被市场复苏和逐渐遗忘，被收购的品牌再次得到加强和扩大。今天，"家电人" 与你谈论新收购的新飞天电器的事。

新飞 "广告不如新飞冰箱好。" 直到今天，在家电行业提到新飞，这个广告仍然可以让很多人脱口而出。1996 年，新飞进入中国三大冰箱品牌，市场占有率接近 20%，可见当时的新型飞天冰箱并没有产生很大的影响，但后来由于新加坡的控股管理导致新飞一路走下坡路，原有的管理人员大量流失，劳动矛盾激化。

2012 年和 2013 年，由于对新加坡管理层和公司业绩损失不满，新的飞行雇员连续两次罢工停产，最终由地方政府调解。数据显示，自 2011 年以来，新飞艇的表现持续下滑，销售额从 2011 年的 9.838 亿新元降至 2016 年的 3.706 亿新元，自 2012 年以来出现亏损。

2018 年 6 月，康佳集团以 4.55 亿元的出价获得了新飞电器 100% 的股份，新飞工厂于 8 月宣布恢复生产。对康佳集团来说，新飞的复兴可能是其艰难进程的开始。

新飞就像一块坚硬的骨头，看肉却很难咀嚼。咬肉困难的主要原因有三：

首先，新飞多年来一直亏损，市场渠道几乎瘫痪。

新飞电气自 2012 年以来一直在亏损，由于与新加坡经理之间矛盾的加剧，多次罢工导致生产停止，离线市场渠道几乎瘫痪。如果康佳想要在短时间内重启渠道建设，收购不会一蹴而就。尤其是近年来，冰箱市场一直在下滑。今年，这一流行病的影响进一步加剧了品牌的集中。一些第二和第三层品牌面临着生存的巨大压力，更不用说新飞品牌的振兴了。

二是新飞品牌混乱，严重影响了主营业务的发展

说到 "新飞" 这个品牌，第一印象就是混乱。新飞商标作为我国驰名商标，于 2005 年因历史问题而分离，直接导致了 "新飞" 商标管理权的分散，给品牌的维护和商标的保护带来了很大的困难。目前，新飞不仅是冰箱、空调、洗衣机，而且还有各种小型家用电器、燃气炉、烟机、甚至散热器、集成天花板等。其中一些 "新飞" 得到了授权，有的正在玩边缘球，而且质量参差不齐，严重影响了新飞冰箱的声誉。

幸运的是，康佳收购新飞之后，他也看到了问题的严重性。今年 5 月，新飞电器与新乡市政府签订了 "新飞" 部分商标所有权协议。"新飞" 品牌的整合与统一管理取得了历史性突破，相关工作取得了实质性进展。根据协议内容，所有以河南鑫飞投资有限公司名义的 "新飞" 商标将全部转让给新飞电器，"新飞" 系列商标将由新飞电器统一管理。

3. 新的飞行设备需要一段时间才能老化，并进行智能化改造。

新飞冰箱等生产线多年来一直在使用，由于管理不善，新加坡经理一直以销售为目的，生产线老化多年没有更新，现在很难跟上新品牌的要求。因此，康佳公司要想在白电领域取得突破，就必须对现有的新型飞航生产线进行升级改造。今年 6 月，康佳集团、鑫飞制冷有限公司与河南新乡市人民政府签署了 "新飞制冷器具工业园、康佳智能家电生产基地、新飞冷冻厂开发建设项目合作协议"。合作项目为新飞制冷器具工业园、康佳智能家电生产基地、新飞冷冻厂开发建设项目，总投资 16.48 亿元。

正是上述三大困难，导致康佳集团收购新飞后实力不足，虽然收购时间已超过两年，但新飞在市场上仍处于弱势。目前，康佳正试图弥补这些难点，但目前，白电洗冰市场的竞争正变得越来越激烈，让新飞恢复飞行的时间越来越短。

面对严峻的市场挑战，新飞要么迅速起飞，要么就打垮了这片荒凉的大海，给康佳留下了更少的时间！