美国内衣品牌维多利亚的秘密(后来被称为ViMi)在取消内衣展后沉默了很长一段时间后，最近又出现了复苏。

威美的母公司兰兹(LBrands)于11月18日在美国东部时区发布了第三季度业绩。兰兹是一家专注于内衣、美容护理和服装配饰的国际公司，拥有三个品牌，维多利亚的秘密、vspink和Bath&BodyWorks。第三季度，LBrands集团的销售额为30.55亿美元，比上年同期的26.76亿美元增长了14%。该公司的净利润为3.3亿美元，而去年同期的净亏损约为2.5亿美元。与此同时，第三季度的可比销售额增长了28%。

随着集团的迅速崛起，伟美也出现在新冠肺炎疫情中遇到的困难和上升的迹象。目前，该品牌包括内衣、化妆品、粉红三条生产线，虽然第三季度营收同比下降14.2%，至13.53亿美元，但我们可以看到，该品牌呈现复苏势头，可比销售总额同比增长4%。

此外，商店可比销售额比去年同期下降了10%，但由于疫情爆发导致客运量下降，转换率和平均零售价大幅上涨，部分抵消了这一影响。与此同时，电子商务直销渠道的收入增长了42%，至4.7亿美元。这一表现也恢复了人们对资本市场的信心，截至纽约时间11月19日收盘时，LBrands股价上涨了约16%，第三季度的业绩也是如此。

LBrands的首席执行官AndrewMeslow在一份声明中说："LBrands的第三季度业绩令人惊叹，这要归功于Bath&BodyWorks的出色表现和持续的力量，以及维多利亚秘密的显着改善。

图片来源：维多利亚的秘密图片来源：维多利亚的秘密

自维美品牌业绩下滑以来，这是一个非常明显的复苏。近几年来，维美一直在加紧自我变革，试图找到引领内衣行业发展的道路。毕竟，即使内衣市场出现了这么多新品牌，也很难找到一个可以在公众心中重复的位置。与此同时，该品牌仍牢牢控制着美国内衣市场。

根据调查结果，由于顾客在家呆的时间较长，ViMi睡衣和休闲产品销售良好。事实上，这也得益于睡衣的发展，不仅有大量的面料选择，图案设计也多种多样。

魏米业绩的恢复离不开该公司在从痛苦中吸取教训后，为恢复低迷所做的努力。尤其是今年，在收购美国私人股本公司SycamorePartners失败后，该品牌开始了一场彻底的改革。

在宣布终止收购的同时，LBrands集团宣布了一项"向前战略"(Go-ForwardStrategy)计划。其中，ViMI被定位为一个需要长期发展的目标，其中一个重要的战略就是更换管理人员。

自2019年年底以来，魏米推出了一项新的、更具包容性的品牌战略，目标是全年为女性消费者服务。CEOJohnMehas说："每个人都坚信，我们应该由‘她’来领导，为‘她’服务。"从这个角度来看，高级管理层打算增加女性领导人的比例，比如董事会，将女性董事的比例提高到50%以上。

此外，为了进一步提高品牌的盈利能力，成本管理优化措施也在进行之中。