天研应用称，在去年11月股东变更后，拉房嘉华将正式完成对化妆品牌VNK的收购，并持有上海晨润电子商务有限公司51%的股份。

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VNK成立于2017年，是上海诚润电子商务有限公司的一个品牌，产品涉及口红、眼影、眉笔等。其中，口红、唇彩、十色眼影、液体眼影等是该品牌的明星产品。目前，VNK天猫旗舰店的粉丝已达232万人。

图片来源：VNK天猫旗舰店

对于这一收购信息，拉芳嘉华此前尚未发布公告，但浙江招商证券研究报已简要介绍，当时表示，拉芳嘉华将于今年10月正式完成对VNK的收购。

不过，该公司已经制定了进军化妆品市场的计划。今年5月，该公司披露了化妆品和护肤市场的潜力，将被纳入化妆品、护肤等领域。

拉房嘉华副总经理、董书记张忱在接受媒体采访时表示，VNK的收购是该公司首次将业务范围扩大到化妆品领域，并将在未来为更多的年轻消费者提供服务。在以日用化工产品为主营业务的基础上，公司从洗衣护理、护肤到彩妆，品牌矩阵可以得到丰富。

对于VNK的未来定位和规划，张忱透露，在产品方面，VNK将继续吸引高外观、低价格的爆炸性产品消费者；在供应链的末端，VCN利用国际知名工厂进行生产和制造，以达到第一线的质量；在渠道方面，有天猫、京东、肖洪舒、莫木街和莫木杰，而且离线还驻扎在Wowcolor化妆系列商店。

成立于2001年的拉芳·贾华以"热爱生活，热爱拉芳"的广告语早年在中国消费者中广为人知。2017年，该公司成功进入A股市场，但上市年收入和利润有所下降。上市两年之后，拉芳的业绩下滑越来越明显。

业绩不尽如人意，在很大程度上与产品老化和产品结构单一有关。近年来，该公司还试图通过扩大业务线来打破这一困境。

2018年，拉芳·嘉华获得了德国护肤品牌瑞品西和韩国时尚护肤品牌Delper在中国的独家代理权，并开始进入护肤产品领域。到2019年，瑞品西进驻Sephora，而Delper则进入台湾市场，在万宁、屈臣氏等渠道购物；同时，他还为这两个品牌开设了自己的天猫旗舰店。

不仅作为代理商，拉芳嘉华和广东汉森生物技术有限公司于今年上半年与广东汉森生物技术有限公司建立了合资企业，广州佳芳生物技术有限公司开始进军专业功效和皮肤护理领域。

据了解，汉森生物是东莞汉森集团旗下的专业医药化妆品ODM生产商，从事多肽系列产品的研发，主要产品过去在医疗美容渠道销售。拉芳嘉华表示，安泰肌肉是一个敏感的护肤品牌，未来将为在线C端消费者推出护肤产品。

拉芳家居美容市场的不断布局，与该市场在中国的发展空间密切相关。

国泰君安证券研究新闻数据显示，2019年国内护肤市场规模达到2444亿元，是美容市场的第一大类，占51%，化妆品市场规模也超过500亿元。从不同类别的增长速度来看，2019年护发洗浴市场增长了5%和3%，护肤化妆品市场增长了15%和27%。

与护发、洗浴产品相比，化妆品的利润率更高。此外，化妆品渠道的触角更广，包括商务超市、便利店、日用化学品商店等，这也有利于拉房住宅的进一步扩展。

然而，在竞争激烈的美容化妆市场，很难说拉芳能否分一杯羹。到目前为止，该公司的主要品牌是"拉芳"(Lafang)和"美多斯"(Meidos)。根据2019年半年一次的报告，这两个洗发水品牌仍是它们的优势支柱，占企业收入的77.95%。