每个欧洲和美国明星的发展计划似乎都写上了创业的个人品牌。尽管自创品牌，从蕾哈娜(Rihanna)的芬蒂美(Fenty美女)到凯莉·詹纳(KylieJenner)的凯莉化妆品(KylieJenner)，往往被粉丝们指责推迟了明星的主要业务，但唱片销售也证明了这种模式的可行性。

除了化妆之外，服装也是欧美明星在创业时往往会选择的一个类别，近年来，这些新品牌也在明星对日益增长的时尚消费市场的影响下进入了中国。

由美国歌手BillieEilish创立的个人品牌Blohsh也宣布进入中国市场，在天猫开设了一家旗舰店。天猫搜索的界面时尚发现，这家店目前名为"Billieeilish海外旗舰店"，而不是"blohsh"，销售服装、头巾、项链和其他商品，价格从100元到400元不等。

与blohsh的官方网站相比，其天猫店销售的商品较少，只有14件，销售额最高的是BillieEilish佩戴的一条银项链。截至出版时，该商店的粉丝超过6600人。